Penerapan Pemasaran Berbasis Digital Pada UKMK di Kecamatan Batujajar, Kabupaten Bandung Barat

Abdul Ahmad Hafidh  Nurmansyah; Eka Yulianti; Asep  Kurniawan; Leni  Evangalista; Faizal Fardhani  Sigarlaki

doi:10.54783/jazvgz62

Authors

Abdul Ahmad Hafidh Nurmansyah Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia Author
Eka Yulianti Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia Author
Asep Kurniawan Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia Author
Leni Evangalista Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia Author
Faizal Fardhani Sigarlaki Universitas Jenderal Achmad Yani, Cimahi, Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.54783/jazvgz62

Keywords:

UMKM, Pemasaran Digital, Media Sosial.

Abstract

Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) yang dilakukan pada UMKM di Kecamatan Batujajar, Kabupaten Bandung Barat berupa pelatihan dan pendampingan pemasaran berbasis digital pada UMKM sentra kuliner. Tim PKM memilih pelatihan dan pendampingan sesuai dengan kebutuhan UMKM. Ditengah kondisi pandemik ini UMKM membutuhkan metode baru untuk mampu mempertahankan bisnisnya. Tim PKM menggunakan metode pelatihan dan pendampingan agar UKMK dapat menerapkan pemasaran digital pada bisnisnya. Hasil evaluasi yang dilakukan tim PKM memperlihatkan bahwa UMKM dapat menerapkan pemasaran digital pada sosial media, baik dalam hal kuantitas penggunaannya dan kualitas konten. Pentingnya penerapan pemasaran digital ini agar UMKM dapat secara mandiri dalam melakukan pemasaran digital sehingga UKMK dapat bertahan dalam bisnis untuk memasarkan produknya kepada pasara yang lbih luas, dengan demikian UMKM juga dapat mengembangkan bisnisnya. Program pelatihan dan pendampingan pemsaran digital dapat memberikan dampak UMKM bertahan dalam bisnis tersebut dan mengembangkan pasarnya.

References

Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kannan, P. K. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45.

Krisnawati, D. (2018). Peran perkembangan teknologi digital pada strategi pemasaran dan jalur distribusi UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1), 69-74.

Maulana, R. (2017). Bagaimana Potensi Digital Marketing Indonesia di Tahun 2017. Retrieved from: https://id.techinasia.com/potensi-digital-marketing-indonesia-di-tahun-2017

Priambada, S. (2015). Manfaat penggunaan media sosial pada usaha kecil menengah (UKM). SESINDO 2015, 2015.

Sarkis, J., & Zhu, Q. (2015). Green Marketing and Consumerism in China: Analyzing the Literature. Working Paper WP1-2015.

Sawicky, D. S., & Patton, C. V. (2016). Basic Methods of Policy Analysis and Planning. London: Prentice Hall.

Sellitto, C. (2004). Internet adoption by Australian wineries: Perceived benefits and direct marketing practices. International Journal of Wine Marketing, 16(3), 58-72.

Stelzner, M. A. (2014). How marketers are using social media to grow their businesses. Social Media Marketing Industry Report.

Stockdale, R., Ahmed, A., & Scheepers, H. (2012). Identifying business value from the use of social media: an SME perspective. PACIS 2012 Proceedings, Paper 169.

Wardhana, A. (2015, April). Strategi digital marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV (pp. 327-337).

Wardani, S. I., & Widayani, A. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing sebagai Sarana Komersialisasi Produk Kampung Batik Kembang Turi Blitar. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 253-261.